Diese Checkliste prüft in sechs Blöcken, ob Ihre Website als Antwortquelle taugt. Jeder Punkt hat eine Prüffrage, einen Sollzustand und das typische Fehlerbild. Der vollständige Durchlauf dauert für eine mittelgroße B2B-Website drei bis vier Stunden.
Zusammenfassung
- Sechs Blöcke, vier Punkte je Block: Technik, Seitenstruktur, Antwortformat, Auszeichnung, Entität, Messung.
- Arbeiten Sie die Blöcke in dieser Reihenfolge ab. Inhaltliche Arbeit vor technischer Freigabe verpufft.
- Block 3 zum Antwortformat ist der Block mit dem größten Hebel und der niedrigsten Umsetzungsquote.
- Prüfen Sie an fünf repräsentativen Seiten, nicht an allen. Die Muster wiederholen sich.
- Als PDF zum Ausdrucken finden Sie die Liste unter AEO Leitfaden.
Block 1: Technik und Zugang
1. Crawler-Freigabe für Antwortsysteme Prüffrage: Haben OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended und Bingbot Zugriff laut robots.txt? Sollzustand: Explizite Allow-Regeln oder keine Disallow-Regeln für diese User-Agents. Fehlerbild: Pauschale Sperre aller Bots mit KI im Namen, oft vor Jahren gesetzt und seitdem nicht geprüft. Damit ist die Suche mitgesperrt.
2. Serverseitig ausgeliefertes HTML Prüffrage: Steht der Textinhalt im Quelltext, oder wird er per JavaScript nachgeladen? Sollzustand: Der Haupttext ist ohne JavaScript-Ausführung im HTML enthalten. Fehlerbild: Single-Page-Anwendung ohne serverseitiges Rendering. Die Seite ist für Menschen sichtbar und für einfache Parser leer.
3. Statuscodes und Weiterleitungen Prüffrage: Liefern die wichtigsten Seiten 200, laufen Weiterleitungen über einen einzigen 301? Sollzustand: Keine Ketten, keine Soft-404, keine Weiterleitungen auf die Startseite. Fehlerbild: Nach einem Relaunch verweisen alte URLs pauschal auf die Startseite. Alle bestehenden Signale sind damit entwertet.
4. Aktualisierungsdatum konsistent Prüffrage: Stimmen HTTP-Header, dateModified im JSON-LD und das sichtbare Datum überein? Sollzustand: Drei identische Angaben. Fehlerbild: Das Schema sagt 2026, im Fließtext steht 2024, der Header liefert das Deployment-Datum von gestern für alle Seiten.
Block 2: Seitenstruktur
5. Eine H1 je Seite Prüffrage: Hat jede Seite genau eine H1, und enthält sie die zentrale Frage oder den zentralen Begriff? Sollzustand: Eine H1, formuliert in der Sprache Ihrer Käufer. Fehlerbild: Die H1 ist ein Marketing-Claim ohne Suchbezug, oder es gibt drei H1 aus dem Design-System.
6. Überschriftenhierarchie ohne Sprünge Prüffrage: Folgt auf H2 immer H3, nie direkt H4? Sollzustand: Lückenlose Hierarchie. Fehlerbild: Überschriftenebenen werden nach optischer Größe gewählt statt nach Struktur.
7. Überschriften als Fragen Prüffrage: Sind mindestens die Hälfte der H2 als Fragen oder als vollständige Aussagen formuliert? Sollzustand: Frageform in der wörtlichen Nutzerformulierung. Fehlerbild: Einwortüberschriften wie "Leistungen", "Vorteile", "Ablauf". Für Antwortsysteme wertlos.
8. Eine Seite, eine Hauptfrage Prüffrage: Beantworten mehrere Ihrer Seiten dieselbe Hauptfrage? Sollzustand: Je Hauptfrage eine Seite, die anderen verweisen darauf. Fehlerbild: Drei Leistungsseiten mit nahezu identischem Inhalt und unterschiedlichen Slugs. Die Signale verteilen sich, keine Seite wird stark.
Block 3: Antwortformat
9. Antwortblock direkt unter jeder Überschrift Prüffrage: Beantwortet der erste Absatz nach jeder Überschrift die Überschrift vollständig? Sollzustand: 40 bis 60 Wörter, keine Hinführung davor. Fehlerbild: Der Absatz beginnt mit "Bevor wir uns ansehen" oder "In diesem Abschnitt geht es um".
10. Kopiertest bestanden Prüffrage: Bleibt jeder Antwortblock verständlich, wenn er allein in einem leeren Dokument steht? Sollzustand: Ja, ohne Rückbezug auf vorherige Absätze. Fehlerbild: Der Absatz beginnt mit "Darüber hinaus", "Auch hier", "Wie erwähnt". Ohne Kontext bedeutungslos.
11. Strukturierte Elemente vorhanden Prüffrage: Gibt es je Seite mindestens eine echte Liste oder Tabelle im HTML? Sollzustand: Echtes Listen- und Tabellen-Markup, keine gestylten Div-Konstruktionen, keine Bilder mit Text. Fehlerbild: Die Vergleichstabelle ist eine Grafik. Für Extraktion nicht vorhanden.
12. FAQ-Block mit echten Fragen Prüffrage: Enthält jede wichtige Seite drei bis acht Fragen in Nutzerformulierung mit direkter Antwort? Sollzustand: Fragen wörtlich aus Vertrieb, Support oder People Also Ask übernommen. Fehlerbild: Selbst erfundene Fragen in Marketingsprache, die niemand so stellt.
Block 4: Auszeichnung
13. Organization-Schema vollständig Prüffrage: Sind Name, URL, Logo, Beschreibung, Kontakt und sameAs gesetzt? Sollzustand: Vollständig und identisch zu Ihren externen Profilen. Fehlerbild: sameAs fehlt, damit fehlt die Verknüpfung zu Ihren Profilen außerhalb der Domain.
14. FAQPage auf Seiten mit FAQ-Block Prüffrage: Ist jeder sichtbare FAQ-Block auch ausgezeichnet? Sollzustand: Auszeichnung deckungsgleich mit dem sichtbaren Text. Fehlerbild: Das Schema enthält Fragen, die auf der Seite nicht stehen. Das ist ein Verstoß gegen die Richtlinien und kann zum Verlust der Darstellung führen.
15. Article oder HowTo passend gesetzt Prüffrage: Sind Fachbeiträge als Article, Anleitungen als HowTo ausgezeichnet? Sollzustand: Passender Typ mit author, datePublished und dateModified. Fehlerbild: Alle Seiten tragen denselben generischen WebPage-Typ.
16. Auszeichnung validiert Prüffrage: Läuft jede Seite fehlerfrei durch den Rich-Results-Test? Sollzustand: Keine Fehler, Warnungen bewertet und dokumentiert. Fehlerbild: Das Schema wurde vor zwei Jahren eingebaut und seitdem nie geprüft, obwohl sich die Seitenstruktur geändert hat.
Block 5: Entität und Autorität
17. Konsistente Selbstbeschreibung Prüffrage: Beschreiben Website, LinkedIn, Verzeichnisse und Pressetexte das Unternehmen identisch? Sollzustand: Ein Satz zur Kategorie, wörtlich überall gleich. Fehlerbild: Auf der Website Spezialagentur, auf LinkedIn Full-Service, im Verzeichnis Werbeagentur. Das System muss raten.
18. Einheitliche Firmierung und Kontaktdaten Prüffrage: Erscheint überall dieselbe Firmierung, dieselbe E-Mail, dieselbe Adresse? Sollzustand: Ein Name, eine Adresse, eine Kontaktadresse. Fehlerbild: Zwei Markennamen und zwei Kontaktadressen auf derselben Seite. Häufig nach Umfirmierung oder Rebranding.
19. Belegte Zahlen mit Quelle und Datum Prüffrage: Hat jede Zahl im Text eine Quelle und ein Datum? Sollzustand: Quelle verlinkt oder benannt, Erhebungsdatum sichtbar. Fehlerbild: Prozentwerte ohne Herkunft. Im B2B prüft der Käufer nach, und eine unbelegte Zahl kostet mehr Vertrauen, als sie an Aufmerksamkeit bringt.
20. Erwähnungen außerhalb der eigenen Domain Prüffrage: Gibt es mindestens drei unabhängige Quellen, die Ihr Unternehmen im Fachkontext nennen? Sollzustand: Fachbeiträge, Verzeichnisse, Bewertungsplattformen, Vortragsprogramme. Fehlerbild: Die einzige Quelle über das Unternehmen ist das Unternehmen selbst.
Block 6: Messung
21. Fragen-Inventar vorhanden Prüffrage: Gibt es eine dokumentierte Liste der Fragen, auf die optimiert wird? Sollzustand: 40 bis 120 Fragen in Nutzerformulierung, nach Kaufnähe sortiert. Fehlerbild: Eine Keyword-Liste aus Einzelbegriffen ohne Fragestruktur.
22. Baseline vor dem ersten Eingriff Prüffrage: Wurde vor der ersten Änderung gemessen? Sollzustand: Dokumentierte Erhebung mit Datum, Plattform und Prüfbedingungen. Fehlerbild: Die Optimierung läuft seit vier Monaten und niemand kann sagen, wo der Ausgangspunkt lag.
23. Feste Prüfbedingungen Prüffrage: Wird immer gleich gemessen, im privaten Fenster, deutsche Spracheinstellung, ohne Anmeldung? Sollzustand: Dokumentiertes Vorgehen, das jeder im Team wiederholen kann. Fehlerbild: Verschiedene Personen messen mit angemeldetem Konto. Die Reihe ist unbrauchbar.
24. Wiederholungsrhythmus festgelegt Prüffrage: Steht fest, wer wie oft misst? Sollzustand: Fester Termin, mindestens alle zwei Wochen, mit Verantwortlichem. Fehlerbild: Gemessen wird, wenn jemand daran denkt. Damit gibt es keine Reihe und keinen Nachweis.
Wie Sie die Liste einsetzen
Prüfen Sie nicht Ihre gesamte Website. Nehmen Sie fünf repräsentative Seiten: die Startseite, zwei Leistungsseiten, einen Fachbeitrag und eine Seite, von der Sie wissen, dass sie Anfragen erzeugt.
Notieren Sie je Punkt nur bestanden oder nicht bestanden, ohne Zwischenstufen. Zwischenstufen führen dazu, dass alles teilweise erfüllt ist und nichts erledigt wird.
Zählen Sie am Ende die nicht bestandenen Punkte je Block. Der Block mit den meisten Ausfällen bekommt die erste Arbeitswoche. In den meisten B2B-Projekten ist das Block 3.
Die Umsetzungsreihenfolge steht unter AEO Strategie in fünf Schritten. Wenn Sie den Durchlauf abgeben wollen, ist er Teil von AEO Optimierung.
Häufige Fragen zur AEO Checkliste
Welche Punkte muss ich prüfen, bevor ich eine AEO Agentur beauftrage? Block 1 und Block 6. Wenn die technische Freigabe fehlt oder keine Baseline existiert, ist das die erste Arbeit jeder Agentur. Wer beides schon hat, spart Budget und kann Ergebnisse belegen.
Wie erkenne ich, ob meine Website für Antwortmaschinen lesbar ist? Rufen Sie eine wichtige Seite mit deaktiviertem JavaScript auf. Was Sie dann nicht sehen, sehen einfache Parser ebenfalls nicht. Zweiter Test: Kopieren Sie einen beliebigen Absatz in ein leeres Dokument und prüfen Sie, ob er allein verständlich bleibt.
Wie lange dauert ein vollständiger Durchlauf? Drei bis vier Stunden für fünf Seiten inklusive Dokumentation. Die anschließende Umsetzung ist der größere Posten.
Reicht es, die technischen Punkte abzuarbeiten? Nein. Die technischen Punkte sind Voraussetzung, der Hebel liegt in Block 3. Eine technisch einwandfreie Seite ohne eigenständige Antwortblöcke wird nicht als Quelle ausgewählt.
Gibt es die Liste zum Ausdrucken? Ja, als PDF mit Ankreuzfeldern unter AEO Leitfaden.